Audi

Sportsponsor Audi
Der deutsche Autokonzern Audi ist gut im Sportsponsoring unterwegs.

Ski-Sport
Der Konzern ist seit über 25 Jahren Hauptsponsor des Deutschen Skiverbandes, des Internationalen Skiverbandes FIS sowie 15 alpiner Nationalmannschaften und die Nationalen Olympischen Komitees von Deutschland, Finnland, Russland und der Schweiz (Degun 8.1.2013; Hula, Bauer 12.1.2013). Der Ingolstädter Autokonzern war auch unübersehbar dominant bei der Ski-WM 2011 in Garmisch-Partenkirchen: Dort baute der Ingolstädter Autokonzern ein Autohauis mitten in den Kurpark.
Audi ist auch „Presenting Sponsor“ bei der SKI-WM 2013 in Schladming.

Das  beschrieb Jörg Winterfeldt dann so: „Die feindliche Übernahme zeigt sich schon bei der Ortseinfahrt. Die beiden Skistrecken laufen ideal beinahe mitten in das Ortszentrum. Obwohl sie selbst bei Dunkelheit im Flutlicht gut zu erkennen sind, überstrahlt der knallig rot beleuchtete Schriftzug eines Sponsors, der den Ort mit zahlreichen ausgestellten Limousinen in eine große Automobilausstellung verwandelt, das Bild. Schladming war gestern, heute ist es nur noch ‚Home of Quattro'“ (Winterfeldt 9.2.2013).

Audi soll sich laut Magazin „sponsors” sein Engagement im Wintersport jährlich zwölf Millionen Euro kosten lassen (donaukurier.de 30.12.2012). Der fragwürdige Parallelslalom im Münchner Olympiapark darf sich Audi FIS World Cup nennen.

Für die Top-Sponsorenschaft bei der Ski-WM 2013 in Schladming soll Audi vier Millionen Euro entrichtet haben (Höfler 5.2.2013).

Andere Sportarten
Audi beteiligte sich mit knapp 90 Millionen Euro am FC Bayern, ist Fahrzeugpartner u. a. bei Real Madrid, FC Barcelona und Manchester United und Sponsor im Segel- und Golfsport (Fromm, Riedel 19.2.2011). Die Skirennfahrerin Maria Höfl-Riesch soll für Sponsor Audi einen Werbewert von zwei Millionen Euro haben – nach einer Studie des Kölner Instituts Sport+Markt, welche die Firma ihres Mannes Marcus Höfl in Auftrag geben hatte (Neudecker 22.10.2011).
Das Sailing Team Germany, ein Zusammenschluss von 30 deutschen Segelclubs,  wird ebenfalls von Audi – und SAP – mit jährlichen Millionenbeträgen gesponsert: Der Jahresetat beträgt vier Millionen Euro (Rehm 8.9.2011).
In München heißt die Rudi-Sedlmayer-Halle inzwischen Audi-Dome: Hier spielt die Basketball-Abteilung des FC Bayern (Crone 3.1.2013).

Das Audi-Sponsoring treibt merkwürdige Blüten: „Wir gratulieren dem Wahlberliner Trompeter Till Brönner zu einem neuen Titel. Er ist nicht mehr nur Professor an der Hochschule für Musik Carl Maria von Weber Dresden, sondern auch Markenbotschafter von Audi… Brönner fahre, heißt es da, nun einen Audi Q7 und einen Audi A4 Avant. Ob das gleichzeitig geschieht, weiß man nicht” (Forster SZ 5.5.2012)

Audi und das IOC
Audi ist seit 8.1.2013 auch neuer Ausrüster des IOC – bis 2016 – und ersetzt hier den Stuttgarter Autokonzern Daimler-Benz, der seit 1991 Partner des IOC war (Hula, Bauer 12.1.2013). „Der Automobilkonzern stattet die Organisation in Lausanne und internationale Veranstaltungen des IOC aus. Audi ist außerdem Partner der Nationalen Olympischen Komitees in Deutschland, Finnland, Russland und der Schweiz” (SZ 9.1.2013).
Audi-Vorstandsmitglied Luca de Meo sagte: „Durch unsere Kooperation mit der obersten Sportorganisation, dem IOC, beabsichtigen wir, unsere Marke noch enger mit dem internationalen Sport zu verbinden“ (Degun 8.1.20132).
IOC-Direktor Christophe de Kepper bemerkte zur Zusammenarbeit: „Das IOC ist sehr erfreut, mit Audi einen weltweit bekannten Konzern als offiziellen Autolieferanten zu haben, und wir werden zusammen mit dem Konzern weitere Initiativen für soziale Verantwortung als Teil dieser Kooperation entwickeln“ (Hula, Bauer 12.1.2013Hervorhebung WZ).
Diese Initiativen sehen dann so aus: Mehr als 40 große Audis wie die Limousine A8 und der Geländewagen Q5 werden dem IOC zur Verfügung gestellt. Auch bei der Vergabe der Olympischen Sommerspiele im September 2013 wird eine Audi-Flotte eingesetzt.
Die Mutterfirma von Audi, VW, ist der offizielle Autolieferant für die Olympischen Winterspiele 2014 in Sotschi (Degun 8.1.2013).

Quellen:
Audis für das IOC, in SZ 9.1.2013
Crone, Philipp, Körbe und Kaviar, in SZ 3.1.2013
Degun, Tom, Audi unveiled as IOC vehicle suplier, in www.insidethegames.biz 8.1.2013
Forster, Karl, Merkwürdige Botschaften, in SZ 5.5.2012
Fromm, Thomas, Riedel, Katja, Festspiele unter Ringen, in SZ 19.2.2011
Höfler, Klaus, Millionengeschäft: Wem die WM gehört, in kleinezeitung.at 5.2.2013
Hula III, Ed, Bauer, Aaron, Sponsor spotlight – Audi, IOC Partner: Olympic Brands Improve in Britain, in www.aroundtherings.com 12.1.2013
Neudecker, Michael, Drama, Drama, in SZ 22.10.2011
Rehm, Holger, „Es ist ein langer Weg”, in spiegelonline 8.9.2011
Stadtslalom in München, in donaukurier.de 30.12.2012
Winterfeldt, Jörg, Hang zur Übertreibung, in berliner-zeitung.de 9.2.2013
www.ski-worldcup.de/2013