Es geht um viel Geld
Hunderte Millionen Euro wechseln in einem Jahr von Industriekonzernen zum IOC, zur FIFA, zur IAAF und anderen Sportverbänden.
Coca-Cola investiert seit fast acht Jahrzehnten in die Spiele. Der größte Softdrink-Hersteller der Welt darf mit dem Attribut „offizielles Getränk der Olympischen Spiele“ werben. Von 1967 bis 1992 pumpte der Konzern hunderte von Millionen Dollar in den Weltsport und hielt den Konkurrenten Pepsi aus dem IOC-Geschäft. Bis 2020 hat Coca-Cola die Olympischen Spiele gebucht.
Kodak bezahlte in der Vergangenheit ebenfalls ein Vermögen, um den Konkurrenten Fuji fernzuhalten.
Der TV-Sender NBC „stopfte von 2000 bis 2012 rund 5,7 Milliarden Dollar in die Spiele“ (Kistner 5.10.2009). Fernsehsender sind für das IOC und die internationalen Sportverbände nicht nur wegen der hohen Einnahmen aus Übertragungsrechten wichtig: “Kein Sponsor interessiert sich für eine Sportart ohne TV-Präsenz” (Weinreich 9.2.2008).
In Vancouver gehörten Coca-Cola, Acer, Atos Origin, General Electric, McDonald’s, Omega, Panasonic, Samsung und Visa zur internationalen olympischen Sponsorenfamilie. Dazu kamen noch die nationalen Sponsoren PetroCanada, Hudson’s Bay Company und BC Hydro: bekannt für großflächige Landschaftszerstörung.
Der deutsche Autokonzern Audi ist bis 2016 neuer Ausrüster des IOC. “Der Automobilkonzern stattet die Organisation in Lausanne und internationale Veranstaltungen des IOC aus. Audi ist außerdem Partner der Nationalen Olympischen Komitees in Deutschland, Finnland, Russland und der Schweiz” (SZ 9.1.2013).
Sponsorengelder 2012
Für London 2012 gibt das IOC folgende TOP-Partner an: Acer, Atos Origin, Coca-Cola, General Electric, McDonald’s, Omega, Panasonic, Procter&Gamble, Samsung und Visa (Olympic.org.sponsors) .
In der Periode 2009 bis 2013 brachten die elf olympischen TOP-Sponsoren 957 Millionen US-Dollar (Blitz 8.7.2012).
Dazu kam ab 2012 als neuester TOP-Sponsor der Chemie-Gigant Dow Chemical, bekannt als Lieferant vom Kampfstoff Napalm und Entlaubungsmittel Agent Orange im Vietnam-Krieg. Dow Chemical übernahm außerdem 2001 den Chemiekonzern Union Carbide, der 1984 die Katastrophe im indischen Bhopal mit 20.000 Toten und 500.000 zum Teil schwerst Verletzten verursachte. Dow Chemical verweigert seither Entschädigungen für die Opfer.
Das Sponsorenstatus beim IOC lässt sich der Konzern 100 Millionen Dollar in der Periode 2012 bis 2022 kosten.
TOP-Sponsor Dow Chemical
Der Sponsor Dow Chemical sorgte auch im Vorfeld der Olympischen Sommerspiele 2012 für Erregung. Dazu gerieten die Süßdrink-Hersteller und Hamburger-Brater ins Visier der Londoner Ärzte. Die jüngste Attacke kam von Londoner Ärzten. “Angesichts der Adipositas-Krise im Land sei es ‘obszön’, dass ausgerechnet Olympia gemeinsame Sache mit McDonalds, Coca-Cola, Cadbury’s und Heineken mache. ‘Fast Food, Zuckergetränke, Schokolade und Alkohol, das sind Nahrungsmittel, die wir um unserer Kinder willen dämonisieren müssen’, wetterte der Kardiologe Aseem Malhotra. ‘Man hätte gehofft, dass der Wettbewerb der besten Athleten der Welt einen positiven Einfluss auf Großbritanniens Jugend hat.’ Malhotra fürchtet nun, dass Sponsorenwerbung mehr Einfluss haben wird als das gute Beispiel fitter Sportler” (Thibaut 20.7.2012).
Fazit
Keine Änderung ist zu erwarten. “Im Zweifel geht ein Sponsor eben lieber weiter mit dem korrupten Partner ins Bett, als dass er ganz auf das tolle Geschäft verzichtet. Rümpft Coca-Cola wirklich einmal die Nase, kann die Fifa ja mit Pepsi kokettieren. Drohen Adidas oder Sony tatsächlich einmal mit dem Ausstieg, stünden Nike und Samsung gewiss parat” (Kistner 2012, S.184).
Ein Beispiel: “In den Turbulenzen des IOC-Bestechungsskandals um Salt Lake City anno 1999/2000 versuchte John d’Alessandro, Vorstandschef des olympischen Topsponsors John Hancock, die Kollegen für einen Aufstand der Anständigen zu begeistern. Das ging gewaltig schief… Statt öffentlich Reformen zu fordern, hätten sich die Sponsorkonzerne ‘selbst eingemauert’” (Kistner 2012, S. 196). Der Sprecher des amerikanischen Olympiasenders NBC, Dick Ebersol, griff stattdessen d’Alessandro an: “Ich habe es satt, diesem Rüpel mit seinen dummen Meinungen zuzuhören. Meine Antwort lautet: Halt’s Maul. Seine Schimpftiraden schaden dem amerikanischen Sport” (Ebenda).
Quellen:
Audis für das IOC, in SZ 9.1.2013
Blitz, Roger
- McDonald’s Olympic sponsorsgip queried, in ft.com 8.7.2012
- Rogge hits back over sponsorship criticism, in ft.com 8.7.2012
Crone, Philipp, Helden und ihre Helfer, in SZ 7.2.2011
Kistner, Thomas
- Rache für Chikago, in SZ 5.10.2009
- Fifa Mafia. Die schmutzigen Geschäfte mit dem Weltfußball, München 2012
Köhn, Rüdiger, Burger für Olympia, in faz.net 13.1.2012
Olympic.org
Simson, Vyv/Jennings, Andrew, Geld, Macht und Drogen, München 1992
Sponsoren-Milliardär IOC: Geld gegen Image, in zeitonline 21.7.2010
Stimmt die Chemie? In faznet 21.7.2010
Thibaut, Matthias, Ärger um Markenschutz für Olympiasponsoren, in tagesspiegel.de 20.7.2012
Weinreich, Jens
- Lust und Frust: Olympische TV-Milliarden, Blog 9.2.2008
- Die Welt hier drinnen, in SZ 6.8.2008
Kritisches Olympisches Lexikon - Sach- und Personenregister: (170 Einträge, wird laufend aktualisiert und ergänzt)
Ablasshandel - Adidas - Alleinstellungsmerkmal - Amateursportler - Armstrong, Lance - Artiade - Athletenvereinbarung - Audi - Bach, Thomas - Bahrain-Sport - Barcelona, Olympische Sommerspiele 1992 - Biathlon - Blatter, Sepp - Bogner, Willy - Brot und Spiele - Brundage, Avery - Bubka, Sergej - Court of Arbitration for Sport (CAS) - Chowdhry, Anwar - CO2-Neutralität - Coca-Cola - Dassler, Adolf - Dassler, Horst - Daume, Willi - Defizitgarantie - Deloitte - Deutsche Sporthilfe - Deutsche Sporthochschule Köln (DSHS) - Deutscher Alpenverein, olympisch - Diem, Carl - Donike, Manfred - Doping - Deutscher Olympischer Sportbund (DOSB) - Dow Chemical - Eishockey-WM 2014 - Eishockey-WM 2014 beim Diktator - Elite - Eliteschulen des Sports - Event - Fackellauf - Fasel, René - Fernsehrechte - Fifa - Formel-1-Gelder - Franke, Andreas - Fußball - Gendoping - Graubünden 2022 - Greenwashing - Grüne Spiele - Grünes Erbe - Guelfi, André - Hall of Fame/Shame - Halt, Karl Ritter von - Hasan, Mohamad Bob - Havelange, João - Heinrich, Lothar, Freiburg, Schmid, Andreas, Freiburg - Heinrich, Lothar/Schmid, Andreas - Hill & Knowlton - Hodler, Marc - Hollmann, Wildor - Host City Contract - Huber, Georg - Immo-Welt 2018 - Infront - Internationale Sportverbände - Internationale Sportverbände und Diktaturen - International Olympic Committee (IOC) - IOC und Diktaturen - ISL / ISMM - Jahn, Matthias - Kasper, Gian-Franco - Katar-Sport - Keul, Joseph - Kim Un Yong - Kindermann, Wilfried - Klümper, Armin - Korruption - Krümmel, Carl - Lee Kun Hee - Leuchtturm-Projekt - Lewald, Theodor - London 2012 - Machbarkeitsstudie - Masse, Die - McDonald’s - McQuaid, Pat - Mecklenburg, Adolf Friedrich zu - Mengden, Guido von - Motorsport - Nachhaltigkeit - Nagano 1998 - Naturschutz versus "Natursport" - National Broadcasting Company (NBC) - Nebiolo, Primo - Neckermann, Josef - Neuendorff, Edmund - NS-Sportfunktionäre - Nyangweso, Francis W. - Ökologische Milchbubenrechnung - Ökologisches Blabla - Olympic Broadcasting Services (OBS) - Olympische Charta - Olympische Familie - Olympische Jugendspiele - Olympische Prostitution - Olympische Ringe - Olympische Sommerspiele Berlin 1936 - Olympische Spiele - Olympischer Kongress, Beispiel Paris - Olympischer Orden - Olympischer Zaun - Olympisches Dorf München 2018 - Olympisches Erbe - Olympisches Motto - Olympisches Museum - Park Yong-Sung - Planersprache - Profisport-Funktionäre - Public Viewing - Pyeongchang-Bewerbung - Reichenau, Walter von - Reichssportfeld - Ringier - Rogge, Jacques - Salt Lake City - Samaranch, Juan Antonio - Samsung - Schladming 2013 - Schneekanonen - Sicherheit - Siemens olympisch - Sky TV - Sotschi - Sponsoren - Sponsoring - Sport - Sportpalast-Architekten - sport intern - Sport-Pharaonen - Sportausschuss Bundestag - Sportbericht der Bundesregierung - Sportindustrie - Sportjournalisten - Sportsoldaten - Sprüche des Tages - St. Moritz 2022? - Takac, Artur - Takac, Goran - Tarpischtschew, Schamil - Techno-Doping - Tröger, Walther - Tschammer und Osten, Hans von - Tsutsumi, Yoshiaki - Ude, Christian - Union Cycliste International (UCI) - Union Cycliste Internationale (UCI) - UV-Blutdoping Erfurt - Vazquez Rana, Mario - Verbruggen, Hein - Vertrag mit der Olympia-Gastgeberstadt - Vesper, Michael - VIP-Logen - Weber, Jean-Marie - "Weltbild" der Uefa - White Elephants - WBA-Institute - Witt, Katarina - Wolfarth, Bernd -
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